行業(yè)新聞
近日，第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。“‘尋中藥 看振興’揚子江藥業(yè)集團走進道地藥材產(chǎn)區(qū)系列溯源活動”，憑借創(chuàng)新的中醫(yī)藥文化傳播模式和品牌賦能成效，從全國眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，摘得本屆金遠獎唯一平面類大獎。同時，揚子江藥業(yè)集團（以下簡稱揚子江）入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚子江第二次獲得金遠獎獎項，彰顯了其在品牌創(chuàng)新與傳播營銷上的升級與探索。
作為企業(yè)重要品牌IP，“尋中藥 看振興”系列溯源活動自2023年啟動，項目依托其在全國共建的中藥材種植基地，打造了“產(chǎn)業(yè)+文化+傳播”的立體模式。揚子江邀請媒體代表、KOL等不同群體，深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍根等中藥材種植基地，通過走訪調(diào)研、微紀錄片、打卡短視頻等多種形式，集中展示中藥材種植全流程，在增強公眾對中藥材、中醫(yī)藥文化認識與興趣的同時，向社會展現(xiàn)了集團在把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，積極履行企業(yè)社會責任，助力鄉(xiāng)村振興、健康中國戰(zhàn)略落地的價值主張。
2024年，“尋中藥 看振興”系列溯源活動在《人民日報》連續(xù)推出6期平面專題報道，通過聚焦鄉(xiāng)村振興與健康中國戰(zhàn)略下的地域特色實踐，深度挖掘種植基地背后的動人故事，全景展現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟、文化傳承、生態(tài)保護的多元融合。據(jù)統(tǒng)計，該系列報道全網(wǎng)累計閱讀量突破2200萬次。
目前，揚子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動已與《人民日報》《新華每日電訊》等多家權(quán)威媒體開展合作，相關(guān)報道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬。2025年，揚子江計劃于6月下旬啟動新一輪的溯源活動，屆時將圍繞中醫(yī)藥現(xiàn)代化、大健康產(chǎn)業(yè)融合等方向，重點釋放“中藥+鄉(xiāng)村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能，積極探索更多元化的傳播渠道和方式，講好揚子江中藥品牌故事，推動中醫(yī)藥文化“走出去”，為中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。
據(jù)悉，金遠獎創(chuàng)始于2006年，是國內(nèi)營銷傳播行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性和影響力的年度獎項之一。本次評獎得到中國傳媒大學等高校學術(shù)支持，頒獎現(xiàn)場匯聚了央視市場研究（CTR）等研究機構(gòu)，知名國際國內(nèi)品牌主等500多位行業(yè)精英，共同探討開拓國內(nèi)國際兩個市場的策略與方法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品牌營銷新思維。
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